Fast fashion или быстрая мода в переводе с английского — термин, который недавно появился на рынке коллекционной одежды. Он означает китайскую коллекцию одежды, которая в точности копирует тренд, продемонстрированный на главной мировой неделе моды. Это дизайнерские идеи, которые были молниеносно растиражированы по низкой цене на китайском рынке.
Немного истории Первый бренд, который официально использовал fast fashion — Zara. После ввода стратегии, испанская сеть моментально завоевала популярность в европейских, американских и японских городах. Увидев популярность Zara, таким же нехитрым приемом воспользовался шведский и британский бренд — H&M и Primark. Благодаря веянию доступной, «быстрой» моды, каждая модница и модник смогли без труда обновлять гардероб, копируя супермоделей с мировых подиумов.
Превратившись в мировой флешмоб, fast fashion стал большой проблемой для модных дизайнеров. Даже самые богатые модницы стали покупать аналоговые изделия. Таким образом, китайские подделки увели целевую аудиторию у именитых кутюрье, лишили их законной прибыли. Несмотря на судебные притязания, рынок копированной брендовой одежды становится шире.
Как это работает?
По своей сути, fast fashion — собирательное понятие одежды в гардеробе, выполненной из некачественных материалов, с применением дешевой рабочей силы. Такое течение существует, для того чтобы каждый человек мог позволить себе иметь брендовую одежду, обувь и аксессуары, не отставать от модных тенденций. Она была создана, для того чтобы каждый человек в мире покупал как можно больше дешевой, быстро изнашиваемой одежды. Основная концепция такой моды проста: продажа доступных, модных вещей по разумной цене.
В чем опасность?
Как только появляются первые кадры с модных показов, китайские фабрики начинают усиленно дублировать мировой бренд. Стремление покупателей к покупке уцененной одежды приводит к уменьшению издержек фабрик на производство вещей. В итоге, заводы ухудшают производственные графики, экономят на безопасности, здоровье рабочих. Это приводит к несчастным случаям. Наглядным примером является разрушение Рана Плаза, из-за которого погибло свыше 1200 человек.
Яркие цвета с принтами и отделкой выполняются из токсических химических веществ. В результате деятельности фабрик по изготовлению яркой одежды, загрязняется чистая вода и ухудшается состояние экологии в мире. Для создания хлопковой одежды требуется использовать пестициды, во избежание неурожайного года. Это приводит к вреду для домашнего скота и людей.
В результате, fast fashion — течение, благодаря которому сотни тысяч людей ежедневно экономит деньги на покупку новых вещей, но и в то же время это большая проблема как для дизайнеров, которые терпят убыток, так и для мировой экологии, людей, природы и окружающего мира. Чтобы не допустить мирового коллапса, следует соблюдать умеренность в покупке новых вещей.
